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14h45 Petra, Kim, Olga, Lydia, Carolina, allez on y va, on y va! Les habilleuses déballent les robes. Secret sur leurs prix. Ici, on ne parle qu’en heures de travail. Il est aussi idiot de déclarer qu caractère est moderne, que de dire que la couleur Rouge est plus moderne que la couleur Verte. Et ce n certainement pas Christian Lacroix ou Jean Paul Gaultier qui me diront le contraire. Ce qui fait la modernité c le jeu des associations.

La radio Inutile d le cas des réseaux musicaux dont la caractéristique est de garantir une importante rotation des titres des grandes maisons de disques sur leurs antennes : elles peuvent, par ce jeu, exposer leur logo à la télévision en les associant à telle ou telle pochette de disque. Sur les radios généralistes, les dérives sont si nombreuses que leurs régies de publicité elles mêmes se disent aujourd inquiètes des demandes de messages publicitaires ayant l journalistique (par exemple : une interview d prétendu docteur pour Vittel ou une chronique sur les propriétés de l pour Evian). En 1993, lorsque François Léotard était ministre de la Défense, il a participé à son insu à une interview promotionnelle en faveur de Cartier assuré par un producteur maison de publi reportages.

C’est ce qui donne de la joie et du bonheur. Une reconnaissance individuelle reste en vitrine, les succès collectifs sont ceux qui restent dans l’histoire. Alors que certains médias étrangers ont indiqué que l’histoire s’était réglée à coup de chéquier (et que l’ancien Barcelonais aurait carrément réclamé le départ de son coéquipier), le natif de Salto se montre rassurant, même s’il faudra attendre le prochain penalty en faveur du club de la Capitale pour réellement dissiper les derniers doutes..

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Qu’on les appelle hyperbranchés ou style setters, quelques centaines de personnes en France donnent le la. Ils travaillent dans la mode, la communication ou la musique, voyagent à Tokyo, Milan, Londres ou New York et, remarque Catherine Marchand, proclament volontiers se moquer de la tendance ce sont bien sûr eux qui la font. Aujourd’hui, ces style setters portent des rééditions (ou des modèles originaux, dits vintage) de running assez techniques du milieu des années 80 (Nike Metro), voire de vieux modèles de tennis ou de skate..

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